Hvordan annonsere på Google?

For å annonsere på Google, opprett en Google Ads kampanje basert på forretningsmålet ditt, velg riktig kampanjetype, målrett mot relevante søk og steder og konfigurer konverteringssporing.

Google Ads kan vise bedriften din til folk som allerede søker etter produktene eller tjenestene dine. Dette gjør det nyttig for bedrifter som ønsker mer nettstedstrafikk, potensielle kunder, bestillinger eller nettsalg.

Hva er Google Ads?

Google Ads er Googles betalt annonseringsplattform, der bedrifter betaler for å markedsføre produkter og tjenester til utvalgte målgrupper. Annonser kan vises når folk søker etter relevante søkeord eller på tvers av andre Google annonseringsplasseringer.

Bedriften kan deretter sende besøkende til en tjenesteside der de kan ringe, be om et tilbud eller bestille en avtale.

9 trinn for å annonsere på Google

For å komme i gang må du begynne med å definere målet og målgruppen din, og deretter bygge en kampanje rundt relevante søk og målbare konverteringer.

Den viktigste delen er ikke å få klikk, men å sørge for at disse klikkene har et tydelig forretningsformål.

Her er 9 trinn for å annonsere på Google:

Bestem hva du vil at Google annonser skal oppnå

Start med å velge ett hovedforretningsresultat, for eksempel salg, kvalifiserte leads, telefonsamtaler, bestillinger eller butikkbesøk. Google bruker kampanjemålet ditt til å anbefale innstillinger og kampanjetyper, så denne avgjørelsen påvirker hvordan du bygger kampanjen.

For eksempel kan et regnskapsfirma sette leads som mål og telle utfylte kontaktskjemaer eller konsultasjonsforespørsler som konverteringer.

Ikke bruk “mer trafikk” som det eneste målet hvis det virkelige målet er å få kunder. Kampanjen din bør bygges rundt en handling som har forretningsverdi.

Velg riktig Google Ads kampanjetype

Velg kampanjetype i henhold til hvordan kunder søker etter og kjøper fra bedriften din. Google tilbyr kampanjetyper som Søk, Performance Max, Shopping, Display, Video, Demand Gen og App kampanjer.

For eksempel:

• Tjenestekunder → Søk
• Lokale tjenestesøk → Søk
• Produktsalg på nett → Shopping eller Performance Max
• Større rekkevidde → Performance Max
• Merkekjennskap → Video
• Appnedlastinger → App kampanje

Google beskriver søkekampanjer som en måte å nå folk som aktivt søker etter produktene eller tjenestene du tilbyr, noe som gjør dem relevante for leadgenerering og tjenestebedrifter.

Bygg din søkeord og søkeintensjonsstrategi

Velg nøkkelord basert på hva kunden ønsker å gjøre, ikke bare hvor mange som søker etter et begrep.

Google Ads bruker tre typer nøkkelordsamsvar:

• Bredt
• Setninger
• Eksakt samsvar

For eksempel for et webdesignfirma:

Det siste søket er sannsynligvis ikke en kunde som leter etter webdesigntjenester, så det kan være verdt å legge til jobb som et negativt søkeord.

Googles nåværende samsvarssystem kan matche søkeord med relaterte søk basert på betydning og andre signaler, så du bør ikke anta at nøyaktig ordlyd er nødvendig for alle relevante søk.

Strukturer kampanjer rundt tjenestene dine

Grupper relaterte søk sammen slik at søkeordet, annonsen og landingssiden adresserer det samme kundebehovet. Unngå å sette alle tjenester og søkeord inn i én stor kampanje eller annonsegruppe.

For et digitalt markedsføringsbyrå kan en praktisk struktur være:

Kampanje: Google Ads Oslo

• Annonsegruppe: Google Ads byrå
• Annonsegruppe: Google Ads tjenester
• Annonsegruppe: Google Ads Oslo
• Annonsegruppe: PPC byrå

Hver gruppe kan deretter bruke relaterte søkeord og annonsebudskap. Dette gjør det enklere å se hvilke tjenester og søketemaer som genererer kvalifiserte leads.

Angi stedsmålretting for det norske markedet

Målrett deg mot stedene hvor bedriften din kan betjene kunder. En bedrift som kun betjener Oslo trenger ikke nødvendigvis å bruke hele budsjettet sitt på å vise annonser over hele Norge. For eksempel kan et lokalt servicefirma målrette seg mot Oslo, nærliggende kommuner og en definert radius rundt tjenesteområdet sitt.

Dette er spesielt viktig når kostnad per klikk (CPC) er konkurransedyktig, fordi det å betale for klikk fra personer utenfor tjenesteområdet ditt kan sløse med budsjettet.

Lag søkeannonser som samsvarer med søket

Annonsen din bør koble kundens søk til tjenesten din og den neste handlingen du ønsker at de skal gjøre. Google evaluerer annonserangering ved hjelp av faktorer som bud, annonse og landingssidekvalitet, konkurranse, søkekontekst og forventet effekt av ressurser.

Hvis noen for eksempel søker etter Google Ads byrå Oslo, kan en relevant annonse si:

Google Ads byrå Oslo

Nå flere kunder på Google

Datadrevne Google Ads kampanjer for norske bedrifter.

Få et gratis tilbud

Dette er sterkere enn en generisk overskrift som “Utvikle bedriften din på nett” fordi den umiddelbart adresserer søket.

Google oppgir også at et høyere bud ikke garanterer en høyere plassering; sterk relevans og annonsekvalitet kan hjelpe en annonsør med å konkurrere effektivt.

Send klikk til en relevant landingsside

Landingssiden bør levere det annonsen lover. Hvis annonsen markedsfører Google Ads tjenester i Oslo, skaper det unødvendig friksjon å sende besøkende til en generisk hjemmeside.

En relevant landingsside kan inneholde:

• Google Ads Oslo som hovedoverskrift
• Tjenester som tilbys
• Hvordan kampanjeprosessen fungerer
• Kundeeksempler og casestudier
• Tydelig prisinformasjon der det er aktuelt
• Attestimonials
• Kontaktskjema
• Telefonnummer
• Sterk handlingsfremmende oppfordring

Dette støtter også landingssideopplevelsen som er en del av Googles vurdering av annonsekvalitet.

Konfigurer konverteringssporing før du bedømmer resultatene

Ikke mål en Google Ads kampanje kun etter klikk; spor handlingene som representerer reell forretningsverdi. For en tjenestebedrift kan nyttige konverteringer inkludere:

• Innsending av kontaktskjemaer
• Telefonsamtaler
• Bestilling av konsultasjoner
• Forespørsler om tilbud
• Registrering av nyhetsbrev

For en nettbutikk er kjøp og inntekter viktigere. Tenk deg for eksempel to kampanjer:

Kampanje A genererte dobbelt så mange klikk, men kampanje B genererte 2,5 ganger så mange potensielle kunder og brukte mindre penger. Konverteringer gir et mye bedre grunnlag for optimalisering enn trafikk alene.

Overvåk søkeordene og optimaliser kampanjen

Å lansere kampanjen er bare begynnelsen. Se gjennom faktiske søkeord og konverteringsdata for å bestemme hva du skal endre. Se etter:

• Søkeord som genererer kvalifiserte potensielle kunder
• Irrelevante søk
• Dyre søkeord uten konverteringer
• Annonser med lavt engasjement
• Landingssider med dårlige konverteringsrater
• Steder som gir bedre potensielle kunder
• Enheter som gir bedre resultater

Legg til irrelevante søk som negative søkeord der det er passende, forbedre svake annonser og flytt budsjettet mot områder som produserer verdifulle konverteringer.

Googles auksjon kjører for individuelle søk, og annonserangeringen kan endres basert på konkurranse og konteksten for hvert søk. Dette betyr at annonseplassering og ytelse naturlig kan svinge i stedet for å forbli fast.

Avsluttende tanker

I stedet for å spørre: Hvordan kan jeg få flere klikk?, spør: Hvilke søk gir kunder som er verdt å skaffe seg? Den enkle endringen kan forbedre måten du velger søkeord, skriver annonser, setter budsjetter og evaluerer resultater på.

Få virksomheten din til å vokse med Google Ads

Google Ads kan hjelpe deg med å nå potensielle kunder når de søker etter produktene eller tjenestene dine. Med riktige søkeord, annonser, målretting og landingssider kan du gjøre flere søk om til forretningsmuligheter.

Sysinn.no hjelper bedrifter med å opprette og administrere Google Ads kampanjer basert på mål, publikum og budsjett. Kontakt oss for å komme i gang.

Viktige konklusjoner

• Google Ads lar bedrifter betale for målrettet synlighet på tvers av Googles annonsenettverk.
• Start med et tydelig forretningsmål.
• Velg Google Ads kampanjetypen som passer målet ditt.
• Relevante søkeord er mer nyttige enn bare høyt søkevolum.
• Gruppér relaterte søkeord og tjenester sammen.
• Målrett deg mot stedet der du betjener kunder.
• Skriv annonser som samsvarer med søket.
• Send brukere til relevante landingssider.
• Konfigurer konverteringssporing før du måler resultater.
• Bedrifter bør vurdere lokale søk og søkeatferd.
• Fokuser på kvalifiserte potensielle kunder, salg og forretningsresultater, ikke bare klikk.